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Wer sich zum ersten mal mit dem Thema Marketing beschäftigt, sollte unbedingt mit dem Buch „Marketing: Einführung in Theorie und Praxis“ von Andreas Scharf, Bernd Schubert und Patrick Hehn beginnen. Das 500 Seiten starke Werk zeichnet sich besonders dadurch aus, dass die theoretischen Grundlagen anhand von Beispielen aus der Praxis verdeutlicht werden. Auf diese Weise werden wissenschaftliche Konzepte leichter verständlich und Anfänger finden sich schnell in die Materie hinein.

Eines der Standard-Werke zum Thema und ein unbedingtes Muss für jeden, der in irgendeiner Form mit Marketing zu tun hat, ist das Buch „Grundlagen des Marketing“ von Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders und Veronica Wong. Dieses mehr als 1000 Seiten umfassende Werk ist sowohl Lehrbuch für Studenten als auch Nachschlagewerk für die tägliche Praxis. Das Buch nähert sich dem Thema Marketing über einen stark managementorientierten Zugang und die theoretischen Ansätze werden anhand von Fallstudien und internationalen Beispielen erläutert. Außerdem bekommen die Leser Anregungen für weiterführende Diskussionen oder Arbeitsaufgaben. Auf diese Weise kann das erworbene Wissen sofort praktisch umgesetzt werden.

Mit einer der neuesten und aktuellsten Marketingstrategien beschäftigt sich „Trojanisches Marketing: Mit unkonventioneller Werbung zum Markterfolg“ von Roman Anlanger und Wolfgang A. Engel. Hier wird erklärt wie Unternehmen durch ungewöhnliche und gleichzeitig kostengünstige Aktionen in die Köpfe ihrer potenziellen Kunden gelangen. Der Leser wird Schritt für Schritt von der Planung bis zur Umsetzung solcher Werbeaktionen angeleitet. Hilfreich sind besonders die Checklisten, die Hinweise auf mögliche Fallstricke und die Analysen erfolgreicher Kampagnen großer Unternehmen. Das nur 287 Seiten starke Buch ist in einem leichten und unterhaltsamen Stil geschrieben und widmet sich ausschließlich der praktischen Seite des Marketing. Komplizierte wissenschaftliche Theorien bleiben hier Außen vor.

Einem anderen modernen Ansatz des Marketing widmet sich das Buch „Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Twitter, XING und Co.“ von Reto Stuber. Hier wird beschrieben, wie professionelle Auftritte von Unternehmen auf den verschiedenen Plattformen realisiert werden können und wie man diese nutzt, um eine neue Marke aufzubauen. Die Beispiele aus der Praxis zeigen nicht nur erfolgreiche Beispiele auf, sondern auch einige schlimme Misserfolge. Sehr interessant sind auch die Interviews mit verschiedenen Experten aus dem Fachgebiet des Marketing.

Ein Buch das sich eher an kleine und mittelständische Unternehmen sowie an Freiberufler mit geringem finanziellen Spielraum richtet, ist „No-Budget-Marketing: Die besten Werbemittel für leere Kassen“ von Alois Gmeiner. Dieser Titel ist in erster Linie eine Sammlung verschiedener Marketingideen, die alle eines gemeinsam haben: Sie sind kostenlos oder wenigstens kostengünstig. Gespickt mit zahlreichen Tipps und Tricks aus eigener Erfahrung zeigt der Autor wie man für fast alle bekannten großen Marketingstrategien eine budgetschonende Alternative finden kann.